营销观念是蒸汽胶管企业从事营销活动的指导思想，其核心是企业如何正确处理社会、顾客和企业三者关系，并以此为指导开展营销活动。市场营销观念随着生产力的发展和科学技术水平的提高，市场供求关系变化，市场竞争的激化和市场营销管理由低级向高级发展的需要，而相应地发生着演变。从市场营销活动产生至今，市场营销指导思想已经经历了孤个阶段，产生了五种不同的市场营销观念。
(一)生产观念
这种观念是从蒸汽胶管企业出发，企业生产什么，就卖什么。故称为生产观念或生产导向。生产观念是在生产力和科学技术还比较落后，发展比较缓慢时产生的。在整个社会生产力水平较低，市场上产品供应不足的条件下，企业一般民生产单一品种的产晶；市场需求是被动的，没有多大选择余地；蒸汽胶管企业生产的产品不论数量多少，品质优劣，都能销售出去并获得利润；竞争不是在卖方之间展开，而是在买主之问进行，企业生产出产品后根本不愁没有销路。
(二)产品观念
这种观念认为顾客最喜欢高质量、性能好、有特色的产品，并愿意花较多的钱买质量上乘的产品。为此，蒸汽胶管企业应致力于不断改进产品，生产出优质产品，则顾客必然会主动上门自愿购买企业的产-强，所谓“酒香不怕巷子深”。对于偏重内部管理而忽视外部环境变化的企业来说，往往容易滋生产品观念。
(三)推销观念
推销观念也称销售观念，销售导向。推销观念认为:顾客只有在销售活动的刺激下才会购买。蒸汽胶管企业要大力开展推销活动，千方百计使顾客对企业已经生产出来的产品产生兴趣进而购买产品。大力推销这是企业扩大销售、提高利润的必由之路。